OpenAI ha assunto chi ha costruito il più grande business di membership della creator economy.
Sam Yam, cofondatore di Patreon, guiderà una nuova divisione chiamata Creator Product. Lo riporta The Information. Con lui arrivano Drew Rowny, ex head of product di Patreon, e Shannon Ma, ex head of engineering.
Fino a oggi i prodotti di OpenAI per i creator riguardavano l’output. ChatGPT scrive, DALL-E disegna, Sora (fino a questa primavera) generava video. Nessuno di questi tocca la parte del business di Patreon: il fan che paga ogni mese.
Patreon conta oltre 300.000 creator attivi, più di 10 milioni di fan paganti ogni mese, e ha distribuito oltre 10 miliardi di dollari dal 2013. Yam ha gestito la tecnologia della piattaforma per 13 anni. Idealmente OpenAI si è comprata e messa in casa un team che sa trasformare un pubblico in ricavi ricorrenti.
I creator portano audience, e l’audience porta abbonamenti e inserzionisti. E così sperano di migliorare la situazione perchè se è vero che OpenAI ha introdotto la pubblicità sul livello gratuito di ChatGPT, usato da oltre un miliardo di persone a settimana, nel frattempo la sua quota di prompt AI è scesa dal 70% di gennaio al 50% di giugno, mentre Gemini è salita al 30% e Claude all’11% (Comscore).
É una mossa forse difensiva anche se OpenAI pretende di entrare in un mercato già affollato e con margini sottili. Goldman Sachs stima la creator economy a 480 miliardi di dollari entro il 2027, ma il 70% di quel valore arriva ancora dalle sponsorizzazioni dei brand. YouTube, TikTok e Meta pagano i creator con i ricavi pubblicitari. Patreon e Substack gestiscono gli abbonamenti. Shopify il merchandising. Lo stesso Patreon ha tagliato il 20% del personale a luglio, segno che gestire quel mezzo del mercato è tutt’altro che semplice.
Quello che OpenAI ha e Patreon non ha è la distribuzione. Uno strumento per creator dentro ChatGPT parte già con un miliardo di utenti settimanali dall’altra parte dello schermo. Se quegli utenti pagheranno i creator, e se OpenAI vorrà una percentuale su quei pagamenti, è ancora tutto da vedere.
