Quanti anni hanno quelli che usano il BNPL? Eccoti la risposta: metà degli utenti italiani del Bnpl ha tra i 25 e i 44 anni. E in oltre 4 casi su 10 la spesa più alta dell’anno è andata in moda.

Il “compra ora, paga dopo” non è più una nicchia per pochi early adopter: nel 2025 in Italia ha sfiorato i 9,9 miliardi di euro, secondo l’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano. Di questi, 7,9 miliardi arrivano dall’online e 2 miliardi dai negozi fisici.

Scalapay, una delle fintech leader del settore, ha appena pubblicato il report “State of Shopping 2026“, basato su dati proprietari e su un sondaggio tra utenti del Sud Europa.

Ecco cosa emerge per l’Italia:

• Gli acquisti avvengono soprattutto su siti e-commerce (59%) e app (47,4%), ma il negozio fisico resta rilevante, con il 17,8%.

• Sulle categorie di spesa, la moda guida la classifica (oltre il 40%), seguita da casa e giardino. Salute e benessere si gioca il terzo posto con l’elettronica, entrambe vicine al 25%. Viaggi e beauty restano poco sotto il 20%, lo sport chiude sotto il 10%.

• Il travel però vince per valore medio dell’ordine: 525 euro, contro una media generale di 119 euro.

• E sulla frequenza d’uso, un dato interessante: oltre un italiano su quattro ha comprato beni non essenziali più di cinque volte nell’ultimo mese. Un altro 35% lo ha fatto da due a cinque volte.

Il Bnpl in Italia sta diventando un’abitudine di consumo strutturale tra i millennial e la generazione X più giovane, guidata da beni discrezionali più che da necessità.